Marketing ist ein zunehmend bedeutendes Instrument für Kommunen und Regionen, um einerseits den drohenden Verlust der Konkurrenzfähigkeit im allgemeinen Wettbewerb und anderseits dem Planungsnotstand im Inneren zu begegnen. Das Stadtmarketing präsentiert die Stadt (die Region) quasi als ganzheitliches Produkt. Das Produkt "Stadt / Region" steht auf dem freien Markt vor der schwierigen Aufgabe, ein attraktives und vielfältiges Gesamtangebot schaffen zu müssen, um zu bestehen. Diese Aufgabe liegt nicht nur bei den Regierungsverantwortlichen, sondern genauso bei der Gastronomie, der Hotellerie, dem Einzelhandel und anderen Wirtschaftszweigen, aber auch bei den Bürgern, die zusammen für das Aussehen und Auftreten der Stadt/Region sorgen und damit ihre Außenwirkung bestimmen. Dies wiederum soll sich möglichst positiv auf Gewerbe, Touristen und Einwohner auswirken. Ein Effekt, der in der Vergangenheit meist stark unterschätzt und vernachlässigt worden ist.

Grundsätzlich geht es bei diesem Aufgabenfeld um weitaus mehr als nur reine Werbung. Es geht darum, sich über eine Gesamtstrategie in Szene zu setzen, sich präsentieren und verkaufen zu lernen und hierbei die Stärken einer jeweiligen Kommune oder Region herauszuarbeiten.
Hier liegt auch der Schwerpunkt der Stadt- und Regionalberatung, sowie die Schnittstelle zu Geographie, Raum- und Umweltplanung.


Zitat:
„Doch warum ist es gerade auch für Städte so wichtig, Marketing zu betreiben? Fakt ist, dass der Wettbewerb zwischen den Städten immer mehr zunimmt. Die Städte konkurrieren immer stärker miteinander als Wirtschaftsstandort, als Lebensraum zum Wohnen, Arbeiten, Einkaufen und zur Freizeitgestaltung. Hinzu kommen die sehr ausdifferenzierten „Kundengruppen“ einer Stadt. Bürger, Interessensgruppen der Stadt, Wirtschaftsunternehmen und auch Besucher und Touristen – alle stellen verschiedene Ansprüche an die Stadt. Gerade deshalb ist es für Kommunen sehr wichtig, ganzheitliche Sichtweisen und umfassende Stadtmarketing-Konzepte bereitzustellen. Daher wird das Stadtmarketing auch in unterschiedliche Teilbereiche aufgeteilt, um allen „Kundengruppen“ gerecht zu werden."

(Quelle: Armin Töpfer (1993): „Stadtmarketing – Herausforderung und Chance für Kommunen“)

Die Ziele von Stadt- und Regionalberatung zusammengefasst:

- Verbesserung der Außenwahrnehmung (Werbung)

- Förderung der Identifikation der Einwohner mit der Kommune / Region

- langfristige Aufwertung als Wohn- und Arbeitsort

- Verbesserung der konkreten Leistungen, Angebote und Abläufe in der

  Kommune / Region

- Ressourcenerschließung und Inwertsetzung von Natur-, Freizeit- und sonstigen

  Angeboten

Schwerpunktbereiche: